Jahrelang war das Vertriebsmodell der Luxusmarken ziemlich einfach: Es gab einige Markengeschäfte in den großen Städten wie Paris, London und New York, und der Rest der Welt wurde von Wiederverkäufern abgedeckt. Die Zielkunden waren einkommensstarke Einheimische und wohlhabende Kunden, die von westlichen Luxusmarken fasziniert waren. Heute wirkt sich das Internet auf dieses Modell aus, indem es ein breites Spektrum an Informationen für ein ebenso breites Spektrum an potenziellen Kunden verfügbar macht. Auf der Grundlage von Wirtschaftsstatistiken und Interviews wird diese Studie herausfinden, wer die Internetkunden sind und welche Produkte für den Online-Verkauf in Frage kommen.