Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

Tabellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Anhangsverzeichnis

1Einleitung

1.1Problemstellung und Zielsetzung

1.2Vorgehensweise

2OnlineMarketing
Entwicklungen und Tendenzen

2.1Begriffliche Erläuterungen und Einordnungen zum Online-Marketing

2.1.1Internet

2.1.2OnlineMarketing

2.1.3ECommerce und EShopping

2.2Internet in Zahlen

2.2.1Nutzerprofil des Internet

2.2.2Private Nutzungszwecke des Internet

2.2.3Absatz von Produkten durch das Internet

3Rahmenbedingungen für das Online-Marketing

3.1Vorteile des Online-Marketing

3.1.1Vorteile für Online-Marketing aus Sicht der Konsumenten

3.1.2Vorteile des Online-Marketing aus Sicht der Anbieter

3.2Restriktive Einflüsse auf E-Commerce

3.2.1Risiken für E-Commerce aus Sicht der Unternehmen

3.2.2Risiken für E-Commerce aus Sicht der Konsumenten

3.2.3Sicherheitsaspekte

3.2.4Zahlungssysteme

3.2.5Rechtliche Aspekte

3.3Ansätze zur Vertrauensschaffung der Nutzer in E-Commerce

3.3.1Rechtliche Regelungen innerhalb der EU

3.3.2Marken im Internet

3.3.3Gütesiegel für Online-Shops

3.4Konzeptionelle Gestaltung des Vertriebs über das Internet

3.4.1Internet-Shops

3.4.2Elektronische Shopping-Malls

3.4.3Elektronische Auktionen

3.4.4CoShopping

4Weinmarkt und Online-Weinmarkt in Deutschland

4.1Deutscher Weinmarkt

4.1.1Zahlen und Fakten

4.1.2Trends und Entwicklungen

4.1.3Strukturen des deutschen Weinmarketing

4.2Deutscher Online-Weinmarkt

4.2.1Gemeinschaftswerbung für Wein im Internet

4.2.2Einzelanbieter der Weinbranche im Internet

4.2.3Vor und Nachteile von Gemeinschaftswerbung im OnlineMarketing

5Marketingplanung im Online-Marketing am Fallbeispiel Wein

5.1Besonderheiten von Wein als Lebensmittel im Online-Marketing

5.2Marketingziele im Online-Marketing der Weinbranche

5.2.1Kundenakquisition

5.2.2Kundenbindung

5.3Marketingstrategien im Online-Marketing der Weinbranche

5.3.1Direktmarketing

5.3.2Marktsegmentierung

5.3.3Individualmarketing

5.3.4Virtuelle Communities

5.3.5Internationalisierung

5.4Marketinginstrumente im Online-Marketing der Weinbranche - der Marketing-Mix

5.4.1Produktpolitik

5.4.2Preispolitik

5.4.3Distributionspolitik

5.4.4Kommunikationspolitik

5.5Going Online - Errichtung einer erfolgreichen Web-Site

5.5.1Projektplanung

5.5.2Merkmale einer erfolgreichen Wein-Web-Site

6Empirische Erhebung zu Online-Marketing in der Weinbranche

6.1Methodik

6.2Teilnehmer der Befragung

6.3Themengebiete

6.4Ergebnisse []