Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 0, Technická univerzita v Kosiciach, Sprache: Deutsch, Abstract: Die mangelnde Innovationsfähigkeit wird in Deutschland gerne als Grund dafür

herangezogen, dass Deutschland in vielen Bereichen seine Vorreiterstellungen verloren

hat. Doch nicht nur im Bereich der Wirtschaft muss sich eine exportorientierte

Industrienation wie die Bundesrepublik Deutschland in einem internationalen

Wettbewerb behaupten. Auch der Staat selbst muss Reformen auf den Weg bringen, die

dem Land im Zeitalter der Globalisierung Wettbewerbsvorteile verschafft. Die

Spielregeln seitens der Politik und seitens der Wirtschaft ähneln sich im Blick auf die

Realisierung von staatlichen Reformprojekten oder der Einführung von Produkten und

Innovationen im Markt zunehmend, was im Rahmen dieser Arbeit aufgezeigt werden

soll. Die Menschen müssen die Innovation positiv erfahren, überzeugt werden, um sich

für sie zu entscheiden. Beispielhaft kann hier u.a. der Bereich der

Verwaltungsmodernisierung genannt werden.2

These: Moderne Politikvermittlung greift zunehmend auf erprobte

Marketingstrategien der freien Wirtschaft zurück. Politik- und

Politikvermittlungsstrategien ähneln sich in Herangehensweise, Aufgabenstellung

und Durchführung mehr und mehr professionellen Marketingstrategien von

Unternehmen.

Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll nach der Definition zentraler Elemente

von Innovation und Markteinführung zunächst auf Produktinnovation und deren

strategische Einführung im Markt eingegangen werden. Dann soll der Frage

nachgegangen werden, wie die Parallelen zwischen politischem Marketing und dem

Marketing der freien Wirtschaft aussehen: Kann die Grundprämisse des Marketing von

der Beeinflussung des Marktes durch Angebot und Nachfrage auch auf das politische Marketing übertragen werden? Ist hier ein Reformvorhaben vergleichbar mit einem

innovativen Produkt? [.]