Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten:



Was versteht man unter MarketingEthik, und welche Bedeutung kommt dieser zu?

Wie hat sich die Debatte um marketingethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert?

An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren?

Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten?

Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern?

Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing?

Zielgruppen des vorliegenden Buches sind:


Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der MarketingEthik verschaffen wollen

Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen


Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten