Bausteine einer Marketing-Konzeption, Fachbuchreihe 'WiWi Kompetenz kompakt' 25
Bod
ISBN 9783755758389 232 Seiten, Taschenbuch/Paperback
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Der Aufbau dieses Marketing-Lehrbuchs orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 25jähriger Vorlesungspraxis unter kontinuierlicher Weiterentwicklung und Aktualisierung der Inhalte bewährt.
Das einleitende Kapitel ist Begriff und zentralen Eigenschaften des Marketing gewidmet und führt in die Materie ein. Den Bausteinen einer Marketing-Konzeption entsprechend folgen: