La marca país ha sido una estrategia de internacionalización de varios países de Latinoamérica; y ha sido aplicada en distintos sectores estratégicos entre ellos en la producción nacional. En el año 2013, el Ministerio de Comercio Exterior; con el fin de revalorizar la marca y enfocarla a productos de exportación, comienza a gestionar la marca país con el objetivo de cultivar el orgullo nacional y dar mayor competitividad a las exportaciones. Los productos artesanales, al ser objetos con valores simbólicos que representan los saberes patrimoniales inmateriales de una cultura; se han convertido en parte de la oferta exportable ecuatoriana y se constituyen en un producto complementario para el turismo del país. Ecuador ama la vida, como un referente de procedencia, se convierte en una estrategia para las empresas que no solo quieran promocionarse en el ámbito comercial al mundo, sino identificarse y posicionarse como productos artesanales ecuatorianos. En consecuencia, esta investigación está dirigida a determinar el vínculo existente entre la marca país y los principales grupos artesanales; así como, su contribución en el desarrollo del sector artesanal de Azuay.