Dieses Buch schlägt die Untersuchung der Auswirkungen von Länderimage und Markenimage auf Luxusprodukte vor, wobei die wichtigsten theoretischen Aspekte beider Konzepte geklärt und ihre Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten dargestellt werden. Marketing ist die Philosophie, die das Verbraucherverhalten untersucht und analysiert und versucht, die Gründe zu verstehen, die sie zum Kauf veranlassen, sowie ihre Bedürfnisse und Wünsche, um dann mit einem Plan zu handeln. So wie Marketing in Unternehmen und Organisationen eingesetzt wird, wird es auch von Ländern genutzt und kann deren Image positiv oder negativ beeinflussen. Die Verbraucher neigen dazu, Länder und Marken entsprechend ihrer Wahrnehmung des Entwicklungsstands eines Landes zu stereotypisieren, was letztlich ihr Verhalten gegenüber den Produkten dieses Landes beeinflusst und sie dazu veranlasst, sich für Produkte oder Marken bestimmter Herkunft zu entscheiden oder nicht.