Dit boek stelt de studie voor van het imago van het land en het merkimago van luxeproducten, waarbij de belangrijkste theoretische aspecten van beide concepten worden verduidelijkt en de effecten ervan op het consumentengedrag worden gepresenteerd. Marketing is de filosofie die het gedrag van de consument bestudeert en analyseert en probeert de redenen te begrijpen die hem of haar ertoe brengen om te kopen, evenals zijn of haar behoeften en wensen, om vervolgens met een plan te handelen. Net zoals marketing wordt gebruikt in bedrijven en organisaties, wordt het ook gebruikt door landen en kan het hun imago positief of negatief beïnvloeden. Consumenten hebben de neiging om landen en merken te stereotyperen op basis van hun perceptie van het ontwikkelingsniveau van een land, iets wat uiteindelijk hun gedrag ten opzichte van de producten van dat land vormgeeft, waardoor ze al dan niet kiezen voor producten of merken van specifieke oorsprong.