Questo libro propone lo studio dell'immagine del paese e degli effetti dell'immagine di marca sui prodotti di lusso, chiarendo i principali aspetti teorici di entrambi i concetti e presentando i loro effetti sul comportamento dei consumatori. Il marketing è la filosofia che studia e analizza il comportamento dei consumatori e cerca di capire le ragioni che li portano ad acquistare, così come i loro bisogni e desideri, per poi agire con un piano. Così come il marketing viene utilizzato nelle aziende e nelle organizzazioni, viene utilizzato anche dai paesi e può influenzare positivamente o negativamente la loro immagine. I consumatori tendono a stereotipare i paesi e i marchi in base alla loro percezione del livello di sviluppo di un paese, cosa che finisce per plasmare il loro comportamento verso i prodotti di quel paese, portandoli a scegliere o meno prodotti o marchi di origine specifica.