Ce livre propose l'étude des effets de l'image du pays et de l'image de marque sur les produits de luxe, en clarifiant les principaux aspects théoriques des deux concepts et en présentant leurs effets sur le comportement des consommateurs. Le marketing est la philosophie qui étudie et analyse le comportement des consommateurs et cherche à comprendre les raisons qui les poussent à acheter, ainsi que leurs besoins et leurs désirs, pour ensuite agir avec un plan. Tout comme le marketing est utilisé dans les entreprises et les organisations, il est également utilisé par les pays et peut influencer positivement ou négativement leur image. Les consommateurs ont tendance à stéréotyper les pays et les marques en fonction de leur perception du niveau de développement d'un pays, ce qui finit par modeler leur comportement vis-à-vis des produits de ce pays, les amenant à opter ou non pour des produits ou des marques d'origines spécifiques.