De onderzoeker stelt vast dat door effectief gebruik te maken van marketing en het promoten van "groene" merken binnen de markt, het van het grootste belang lijkt te zijn om niet alleen te begrijpen hoe organisaties die effectief gebruik willen maken van hun "groene" branding met succes "groen en/of duurzaamheid" binnen hun merkervaring kunnen implementeren en op de markt kunnen brengen, maar ook om meer inzicht te krijgen in wie de werkelijke groene consument is? Meer in staat om te identificeren en gebruik te maken van merk "groene" belangrijke inzichten binnen organisaties communicatieve aanbod en betrekken consumenten diepere emotionele verbinding meer scherpzinnig, zal ook in staat stellen organisaties om te proberen en te overwinnen een aantal van de huidige waargenomen onoprechte marketing rond "groene" campagnes die hebben geleid tot de consument gebrek aan betrokkenheid bij het milieu (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) en waargenomen "green wash", dus meer kans om te resulteren in positieve betrokkenheid en de consument "groene" aankoopgedrag.