In dem Buch geht es um einen bewährten thematischen Vierklang von theoretische und praktischen Grundlagen, Geschäftsidee/-modell/-plan und Entrepreneurship und Finanzierung. Durch diese vier Themen zieht sich ein "evolutorischer Blickwinkel", der die Notwendigkeit der Fähigkeits- und Motivationsentfaltung in dynamischen Marktprozessen in den Vordergrund rückt und in Verbindung zu evolutionären Erkenntnisprozessen.