InhaltsangabeE-Branding: Grundlagen, strategische Optionen, Herausforderungen, rechtliche Probleme



EBrands: Markenwirkungsmechanismen im virtuellen und realen Business



EBrands im BusinesstoBusinessGeschäft



Konsumentenverhalten im Umgang mit E-Brands



Präferenzbildung für Marken



Fallstudien: Eddie Bauer, Otto Versand, Grey, Scholz & Friends