Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

VorwortI

InhaltsverzeichnisII

AbkürzungsverzeichnisVI

AusnahmelisteIX

TabellenverzeichnisX

Verzeichnis der AbbildungenXI

Verzeichnis der ÜbersichtenXII

Verzeichnis der Anlagen im AnhangXIII

Erstes Kapitel: Die Problemstellung und die begrifflichen Abgrenzungen1

A.Die Problemstellung1

B.Die begrifflichen Grundlagen und Abgrenzungen2

I.Die deutschen Einzelhandelsunternehmen2

II.Die geographische Abgrenzung Osteuropas3

1.Der Begriff3

2.Die Abgrenzung des Untersuchungsraumes4

Zweites Kapitel: Die Daten6

A.Die externen Daten - Die Rahmenbedingungen in Osteuropa6

I.Die Grundlagen6

II.Die politisch-rechtlichen Rahmenbedingungen6

1.Die politischen Rahmenbedingungen6

2.Die rechtlichen Rahmenbedingungen9

III.Die gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen12

IV.Die sozioökonomischen und soziokulturellen Rahmenbedingungen15

1.Die demographische Entwicklung15

2.Die Nachfrage der privaten Haushalte16

3.Die Konsumgewohnheiten18

4.Die Wertedynamik20

5.Andere sozio-kulturelle Rahmenbedingungen21

V.Die marktbezogenen Rahmenbedingungen21

1.Das Marktpotential21

2.Die Handels- und Wettbewerbsstrukturen22

VI.Die Entscheidungsfaktoren der Marktauswahl25

B. Die internen Daten - Rahmenbedingungen des deutschen Einzelhandels27

I.Die Strukturentwicklung des deutschen Einzelhandels27

II.Die Internationalisierung des deutschen Einzelhandels28

1.Die Internationalisierungsvoraussetzungen28

2.Die Internationalisierungserfahrung29

3.Die Internationalisierungshindernisse31

III.Die Präsenz des deutschen Einzelhandels in Osteuropa33

Drittes Kapitel: Die Ziele34

A.Der Gegenstand34

I.Die Zieltypologisierung34

II.Die Internationalisierungsziele34

B.Die Teilziele35

I.Die ökonomischen Ziele35

1.Die Grundlagen35

2.Die Marktziele36

a)Die Wachstumsziele36

b)Die Wettbewerbsziele37

3.Die unternehmensbezogenen Ziele38

a)Die Gewinnziele38

b)Die Rentabilitätsziele39

c)Die Risikostreuungsziele39

II.Die nichtökonomischen Ziele39

Viertes Kapitel: Die Instrumente - die Leistungsprogrammpolitik deutscher Einzelhandelsunternehmen in Osteuropa40

A.Die Grundstrukturpolitik40

I.Die Marktetablierungsinstrumente40

1.Der Gegenstand40

2.Die Niederlassungsstrategie42

a)Die Grundlagen42

b)Das Beispiel Tengelmann44

c)Das Beispiel Quelle45

3.Die Akquisition45

a)Die Grundlagen45

b)Die Situation in Osteuropa48

c)Das Beispiel Tengelmann / Skala-Coop49

4.Das Joint Venture50

a)Die []