Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
Innovatives Markenmanagement
Springer Gabler
ISBN 9783835005303 Taschenbuch/Paperback
CHF 96.30
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Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.